Stellen Sie sich vor, Sie begegnen einer Marke zum ersten Mal.
Sie sehen eine Anzeige, lesen einen Slogan oder schauen sich ein Video an. Die Marke erzählt Ihnen, wofür sie steht, was sie besonders macht und warum Sie sich für sie interessieren sollten.
Vielleicht bleibt etwas davon hängen.
Vielleicht scrollen Sie aber auch einfach weiter.
Und jetzt stellen Sie sich vor, dieselbe Marke lädt Sie zu einem Abenteuer ein.
Sie erhalten eine Mission, entdecken Hinweise, treffen Entscheidungen und lösen Herausforderungen. Sie sind nicht länger nur Zuschauer einer Werbebotschaft, sondern werden selbst Teil einer Geschichte.
Und während Sie spielen, erleben Sie genau die Eigenschaften, für die diese Marke stehen möchte.
Die Marke erzählt Ihnen nicht mehr nur eine Geschichte. Sie lässt Sie eine erleben.
Wenn aus einer Zielgruppe plötzlich Mitspieler werden
Klassische Markenkommunikation funktioniert überwiegend in eine Richtung:
Eine Marke sendet eine Botschaft, die Zielgruppe nimmt sie auf.
Eine interaktive Game Experience verändert diese Dynamik.
Plötzlich müssen Menschen selbst aktiv werden. Sie beobachten, kombinieren, probieren aus, treffen Entscheidungen und arbeiten vielleicht sogar mit anderen zusammen.
Sie beschäftigen sich nicht nur mit einer Botschaft.
Sie handeln innerhalb einer Welt, die rund um die Marke gestaltet wurde.
Das eröffnet eine interessante Möglichkeit:
Markenwerte müssen nicht ausschliesslich erklärt oder behauptet werden.
Sie können durch das eigene Handeln erfahrbar werden.
Und genau darin liegt für uns das besondere Potenzial von Brand Games.
Ein Logo macht noch keine Brand Experience
Ein Unternehmenslogo auf dem Startbildschirm, ein paar Quizfragen über die Firmengeschichte und am Ende ein Gewinnspiel.
Natürlich kann auch das unterhalten.
Aber es schöpft das Potenzial von Game Design bei Weitem nicht aus.
Spannend wird es erst, wenn die Identität einer Marke die eigentliche Spielidee prägt.
Nehmen wir eine Marke, die für Entdeckergeist steht.
Statt diese Eigenschaft einfach in einem Slogan zu kommunizieren, könnte sie Menschen auf eine Mission schicken, bei der Neugier, Beobachtung und das Erkunden unbekannter Wege entscheidend sind.
Oder ein Unternehmen, das Innovation in den Mittelpunkt stellt.
Wie wäre es mit einer Experience, in der die Spieler experimentieren, ungewöhnliche Lösungswege ausprobieren und durch ihre Entscheidungen neue Möglichkeiten entdecken?
Bei einer Marke, die für Präzision steht, könnte wiederum jedes noch so kleine Detail eine Bedeutung haben.
Die Botschaft wird nicht einfach in ein Spiel verpackt. Sie wird zum Prinzip, nach dem das Spiel funktioniert.
Das ist ein entscheidender Unterschied.
Warum gute Brand Games mehr sind als Punkte und Preise
Gamification wird im Marketing häufig mit Punktesystemen, Ranglisten, Badges oder Gewinnspielen verbunden.
Solche Elemente können durchaus motivieren.
Aber sie machen aus einer Marketingaktion noch keine durchdachte Game Experience.
Ein [individuell entwickeltes Brand Game geht tiefer.
Es verbindet Storytelling, Spielmechaniken und Interaktion zu einem Erlebnis, bei dem die Teilnehmenden selbst eine aktive Rolle übernehmen.
Dabei kann die Experience ganz unterschiedlich aussehen:
eine interaktive Mission an einem Event,
ein digitales Abenteuer rund um ein Produkt
oder ein hybrides Spiel, das reale Orte und physische Elemente einbindet.
Entscheidend ist nicht, möglichst viele Spielelemente einzusetzen.
Entscheidend ist, dass die Menschen etwas erleben, das zur Marke passt und sich nicht beliebig durch das Logo eines anderen Unternehmens ersetzen liesse.
Denn eine wirklich gute Brand Experience sollte sich nicht nur durch ihr Erscheinungsbild von anderen unterscheiden.
Sie sollte sich anders anfühlen.
Die spannendste Frage für Brand Teams
Bei URBANescape entwickeln wir individuelle Game Solutions für unterschiedliche Ziele, Zielgruppen und Umgebungen.
Gerade bei Brand Games interessiert uns dabei eine Frage besonders:
Was sollen Menschen über eine Marke nicht nur erfahren, sondern durch ihr eigenes Handeln erleben?
Denn zwischen einer Botschaft, die man liest, und einer Erfahrung, die man selbst macht, liegt ein grosser Unterschied.
Vielleicht lohnt es sich deshalb, bei der nächsten Markenaktivierung einmal anders zu denken:
Stellen Sie sich vor, Sie dürften für zehn Minuten weder Ihren Markennamen noch Ihr Logo noch Ihren Slogan verwenden.
Welche Experience müssten Sie schaffen, damit Menschen trotzdem spüren, wofür Ihre Marke steht?
Genau dort beginnt für uns spannendes Brand Experience Design.